Lompat ke konten Lompat ke sidebar Lompat ke footer

Pemasaran - Snail Mail Vs E-mail



Belum lama berselang bahwa kebanyakan orang tidak memiliki alamat e-mail internet sendirian. Tetapi internet membawa era baru yang penuh dengan informasi tanpa batas. Internet melahirkan surat elektronik yang dikenal sebagai e-mail. E-mail membuka jalan baru ke dunia komunikasi. Pada awalnya, email hanya digunakan sebagai cara lain untuk berkomunikasi dengan orang lain untuk urusan pribadi atau bisnis. Sekarang orang-orang dari setiap kelompok umur memiliki alamat email. Tetapi, sejak beberapa tahun terakhir potensinya untuk pemasaran telah dieksploitasi secara maksimal baik dengan cara yang baik maupun buruk. Pada saat yang sama, siapa yang dapat mengabaikan layanan surat langsung yang telah beroperasi sejak hampir dua abad? Ini masih merupakan metode komunikasi yang disukai banyak orang.

E-mail adalah metode komunikasi termurah yang tersedia pada tanggal ini. Keuntungan dengan email adalah bahwa Anda dapat mengirim email ke banyak orang pada saat yang sama hanya dengan mengklik mouse di mana seperti dalam kasus surat langsung seseorang harus melalui memasukkan surat ke dalam amplop untuk setiap orang, membuat alamat berbeda label, kirimkan dan juga harus menanggung biaya pengiriman. Waktu adalah uang dan pemasaran e-mail menghemat banyak waktu.

Meskipun pemasaran email mungkin terlihat mudah tetapi jika Anda membandingkan hasilnya, ceritanya sangat berbeda. Ketika Anda memasarkan melalui email, Anda pergi untuk memastikan bahwa Anda mengirim email ke orang yang tepat jika tidak, email tersebut akhirnya akan pergi ke folder sampah. Anda juga harus berhati-hati agar Anda tidak ketinggalan subjek atau isi email jika tidak, hasilnya akan sama. Di era spamming ini, spammer menggunakan beragam subjek, jadi Anda harus mengingat subjeknya bahwa itu tidak akan mengirim email lagi ke folder spam. Dalam kontrak, surat langsung mendapat perlakuan yang lebih baik. Studi menunjukkan bahwa surat langsung lebih efisien dan memiliki keberhasilan yang lebih baik daripada email. Pertama, tidak mudah untuk memblokir surat langsung sebagai email sampah dan kedua proses memblokir surat itu sendiri tidak otomatis seperti email. Alasan lain mengapa orang membenci pemasaran e-mail adalah karena pemboman e-mail terus-menerus dari spammer dan pemasar ilegal dari penipuan uang Nigeria ke porno ke obat resep online untuk menyediakan harga saham kepada yang tidak. Selain itu, Anda juga mendapatkan penawaran promosi dari perusahaan besar dan yang dapat mengabaikan phishing akhir-akhir ini. Karena semua orang ini telah mengembangkan persepsi negatif tentang pemasaran e-mail dan mereka hanya menghapus atau mengirim spam e-mail jika mereka tidak mengidentifikasinya sebagai e-mail biasa. Sebaliknya, direct mail terlihat dengan hormat dan orang memilih mail mereka sebagai rutinitas harian dan membukanya dengan prioritas.

Direct mail memiliki perasaan pribadi yang melekat padanya, salah satu alasan mengapa orang lebih memilih salam surat daripada salam elektronik. Dibutuhkan waktu untuk mempersonalisasi surat langsung di mana sebagai e-mail instan dan nasib e-mail juga instan yaitu penghapusan segera. Para peneliti terus-menerus bingung oleh misteri di sekitar mengapa orang begitu antusias dengan surat langsung. Tapi jangan khawatir ini hanya kabar baik bagi para pemasar bahwa mereka memiliki sesuatu dalam perangkat alat mereka yang berfungsi. Jadi pemasar memiliki daftar alamat pelanggan potensial dan mengirim beberapa surat yang disusun dengan baik kepada mereka tentang perusahaan Anda dan produk-produknya.

Surat siput berpotensi melewati tangan penjaga gerbang dan asisten administrasi sebelum benar-benar pergi ke bos mereka yang akhirnya bisa dibuang ke tempat sampah. Peluang bertahan hidup jarang terjadi kecuali subjeknya berorientasi bisnis dan memiliki beberapa informasi penting. Tetapi email menang dalam hal ini, karena mencapai langsung orang yang dituju, setelah itu nasibnya diserahkan kepada orang itu apakah akan membaca atau mengirimnya ke folder spam.

Penjelasan yang lebih ilmiah tentang mengapa surat langsung lebih disukai orang daripada e-mail adalah persepsi inderawi orang. Surat langsung menggunakan tiga dari empat indera seseorang yaitu visual, verbal, mendengarkan dan menyentuh sedangkan email tidak menggunakan rasa mendengarkan dan menyentuh. Tetapi ini dapat dicapai dengan menambahkan grafik yang menarik, kemampuan membaca teks dan streaming audio ke email.

Statistik menunjukkan bahwa surat langsung belum mati dan faktanya volume telah meningkat pesat dalam beberapa dekade terakhir. Contoh tipikal adalah kenyataan bahwa kami menerima lebih banyak majalah, jurnal, surat dari universitas, DVD, dll. Daripada yang kami terima beberapa tahun yang lalu. Ini membuat para pemasar dilema tentang metode mana yang harus digunakan. Jawabannya sederhana, gunakan email untuk menghubungi hanya orang-orang yang Anda kenal dan gunakan surat langsung untuk orang-orang yang tidak mengenal Anda.